欢迎来到电脑技术网,专业的计算机网络技术学习平台!

合作洽谈

亚洲第一家有树的苹果店 为何苹果有多重视线下?

人气: 发布时间:2016-04-18

  天津恒隆广场的 Apple Store 有点特别。这家 3 月底开业的门店里,最显眼的不是摆满了手机和电脑的木头桌子,而是 18 棵货真价实的榕树。这是苹果在中国大陆的第 31 家零售店,但是第一家种了树的,这在全亚洲也是第一次。在这之前,苹果已经在布鲁塞尔和迪拜开设了这样的零售店。

  比利时布鲁塞尔在 2015 年开业的 Apple Store。图片来自 Cult of Mac

  除了树,陈列商品的方式、店内空间的分割,以及门口的外墙设计,都和你之前印象中的 Apple Store 有些不小的变化。

  这是苹果在 2015 年下半年开始推广的下一代零售店,首席设计官乔纳森艾维(Jony Ive)几乎翻新了店里的设计。

  所以它特别在什么地方?我们去现场看了看。

  苹果店里为什么要种树?

  恒隆广场 Apple Store 的榕树分作两排摆放在大厅的中央,绿色的树冠直顶天花板,根部植入硕大的白色容器。

  这让整个店面从远处看就有了非常明显的改变。如果你逛过其他的苹果商店,一定记得那里到处都是大面积的白色和银灰。现在电子产品的冷峻被绿色的树植取代。

  Apple Store 的工作人员告诉《好奇心日报》,为了让这些植物在室内正常的存活,零售店的工作包括定期检查树木健康状况,并把店里的温度适当调低。如果树木出现问题,他们会依据树干上的身份编码上报回收。之后,供应方会运来新的树。

  每一棵树都像是流水线上的标准化产品:树干的粗细和高度几乎一致,笔直且均匀。这些树不会再长高,也不需要有人浇水施肥,它们脚下的白色罐子内部有给水和供养系统。

  为了更接近树林的感觉,零售店还把原本条状的灯光换成圆形,并在每天的不同时段调节灯光明暗,模拟太阳光的变化。

  树的作用是营造社区的氛围。走进店里的人们可以在树底下闲坐、聊天。地上的投影也会改变原本人们对电子商店的印象,用店员的话说:你会觉得这里不是一个商店,它和户外融合在一起,你会不自觉地走进来。

  其他的陈列方式也发生了变化

  除了植物,天津的这间 Apple Store 的内部陈设也用了新设计。

  大门正对的位置多了一块巨大的屏幕,轮番播放着视频广告。这里是一个类似演讲台的区域,可移动的方形凳子供人坐下休息。

  过去两年,苹果中国每个月都会邀请应用开发者、音乐人在苹果店演讲,新苹果店也都为演讲者和观众留出足够的空间。

  配件的区域更加整齐,比如抽屉式的手机壳展柜、球型的耳机架子,以及带有灯光和玻璃的柜子。

  Apple Watch 的地位被提高,除了试戴区域的玻璃桌子,它还有了一面墙来展示彩色表带。

  第三方配件也已经被统一改装,苹果在半年前就让合作品牌的包装换上统一的外观,包括:

  基础色必须为白色;

  采用更简洁的字体设计;

  清晰的封面图;

  高品质材料和统一的标签;

  特定商品要求能够在不拆开包装的情况下露出商品的样子。

  总之它们会更像苹果自家出品。

  最后来看看门外,这里最大的变化是你见不到苹果巨大的白色 Logo,只有大面积的玻璃门脸。

亚洲第一家有树的苹果店为何苹果有多重视线下?

  取而代之的是大门上方墙面的巨幅广告,它们错落地展示苹果的各个产品,Logo 是最不起眼的那个。

亚洲第一家有树的苹果店为何苹果有多重视线下?

  苹果的零售店开了 15 年,这可能是改动最大的一次

  苹果目前在全球一共有 476 间 Apple Store,分布在 17 个国家,但 15 年前的第一间店开业时,它的评价并不好。

  2001 年 5 月 19 日,第一家苹果零售店在弗吉尼亚的一家高端购物中心开业。 这间门店由 8 Inc 公司设计,至今他们还承担着苹果线下零售店和发布会的设计工作。

  你能从当年的照片里看到,尽管和今天的苹果商店有一些差别,但它陈列商品的元素和方式已经被确定下来。比如简洁的柜台、浅色的木地板,店内悬挂着各种海报。

亚洲第一家有树的苹果店为何苹果有多重视线下?

乔布斯在第一家苹果零售店里。图片来自 Cult of Mac

  乔布斯在第一家苹果零售店里。图片来自 Cult of Mac

 1/2    1 2 下一页 尾页
责任编辑:电脑技术网

相关阅读

    无相关信息

最火资讯

Copyright © 2015 电脑技术网 版权所有

技术支持:尚云设计

请勿发布违反中华人民共和国法律法规的言论.